Teksti ja kuvat: Arto Käyhkö
Pääkuvassa vasemmalla Arto Käyhkö, keskellä Sahin Cengiz ja Marjaana Auranen Red Stage Entertainmentiltä Tampereelta, oikealla edustajat Xpress Gaming Ltd:ltä.
Köln on kaupunkina kohtaisen pieni ja se muodostaa entisen Länsi-Saksan hallintokaupungin Bonnin kanssa noin reilun miljoonan asuakkaan metropolialueen. Gamescom on puolestaan Euroopan ison pelialan messutapahtuma ja se houkuttelee vuosittain paikalle noin 300 000 kävijää, jotka jakautuvat viikolla Devcom- ja Gamescom-tapahtumiin sekä pelaajille avoimiin kuluttajamessuihin. Tämän suhde-eron huomaa kyllä konkreettisesti niin hotellien, taksien kuin muidenkin messuilijalle tarpeellisten palveluiden saatavuudessa ja hinnoissa. Siksi muistutankin jälleen niin itseäni kuin myös muita messuille menijöitä ennakoinnista! Itsellänikin meinasi olla haasteita, vaikka pitäisi näin +20 vuoden kokemuksella ja yli kymmenen kertaa Gamescomissa käyneenä olla jo oppi mennyt perille. Noh, kaikesta selvittiin ja tässä hieman tiivistetysti Gamescom 2025 messujen satoa!
Tampereelta oli allekirjoittaneen lisäksi lähtenyt matkaan puolen tusinaa pelifirmaa ja parisenkymmentä pelialan ammattilaista. Osa osallistui molemmille messuille ja osa vain Gamescomin business-päiviin, jotka olivat keskiviikosta perjantaille. Tärkeänä tapaamisena matkalla oli myös EARSin Jani Joenniemen järjestämä verkostoitumisillallinen Intian kauppaministeriön ja Intian suurimman pelialan verkoston- ja tapahtuman IGDC:n kanssa. Tähän osallistuikin niin Tampereelta kuin Suomesta noin 20 henkeä, jotka olivat kiinnostuneet keskustelemaan yhteistyöstä ja luotaamaan Intian jättimäisten pelimarkkinoiden potentiaalia. Toivottavasti voimme kertoa tästä vielä lisää tulevaisuudessa!
Itse keskityin messuilla edustamaan Tampereen pelialan osaamista ja tapaamaan sijoittajia, julkaisijoita ja potentiaalisia pelialanyrityksiä, joilla on kiinnostusta sijoittaa toimintaansa Suomeen ja Tampereelle. Noin 10–12 km kävelyä per päivä (messualue on noin kahdeksan Helsingin Messukeskuksen tai Pirkkahallin kokoinen alue…), satojen keskusteluiden ja tavattujen yritysten jälkeen voidaan vetää yhteen, että pelimarkkina on hiljalleen piristymässä, mutta edessä olevat muutokset ovat isoja ja niiden toteutuminen voi viedä aikaa. Presidentillisesti niputan messujen sisällön kolmeen pointtiin:
- DTC, eli suora kuluttajamyynti ottaa nyt jalansijaa
Perinteiset pelit on jaoteltu julkaisijoiden tai alustojen kautta, mutta nyt ensimmäistä kertaa voi sanoa, että suoramyynnin eli DTC-mallin nousu sai valtavasti uutta vauhtia oikeus- ja sääntelypäätöksistä ympäri maailmaa. Isoin juttu oli Epic vs. Apple -päätös Yhdysvalloissa, joka pakottaa Applen App Storen auki aivan uudella tavalla ja ohjaa isotkin toimijat miettimään liiketoimintamallejaan uusiksi. Apple vs. Epic -oikeudenkäynnissä (2020–2023) kyse oli siis siitä, saako Epic Games ohittaa Applen App Storen maksujärjestelmän ja Applen perimän 30 % komission Epicin suositussa Fortnite-pelissä ja sen sisällä tapahtuvista ostoista. Applen ja Googlen kauppapaikkojen pelien sisäisten maksujen katsottiin olevan monopoliaseman hyväksikäyttöä. Nyt vetoomustuomioistuin USA:ssa päätti, että Applella ei ole omilla kauppapaikoillaan tässä mielessä lain tarkoittamaa monopoliasemaa, mutta se myös velvoitti Applen avaamaan peleissä tarjottavaksi suorat linkit vaihtoehtoisiin maksutapoihin Applen alustan ulkopuolelle. Tätä muutosta voidaan pitää merkittävänä ja se on avannut mm. Xsollan ja AppChargen tapaisille toimijoille huikeita mahdollisuuksia päästä näihin pelin sisäisiin maksuihin käsiksi.
- Aasia ja Intia marssivat läntisille markkinoille
Messuilla näkyi vahvasti Aasian ja Intian kilpailu pelimarkkinoista: kiinalaiset jättiläiset mm. HoYoverse , Amazing Seasun, Hypergryph ja Huawei AppGallery sekä Tencent olivat vahvasti esillä business-puolella. Kiinalaiset olivat kiinnostuneita lähinnä vahvoista IP:stä ja niitä rakentavista pelifirmoista. Japanista mukana olivat tutut nimet kuten Bandai Namco, Nintendo ja Konami, Etelä-Korean ständillä taas tapasin mm. Kraftonin, Pearl Abyssin ja Samsungin edustajia. Aasialaiset ovat erittäin taitavia käyttämään myös animea hyödykseen, joka ei ole pelkästään enää Japanin yksinoikeus! Intia oli vahvasti läsnä kuluttajapuolella sekä kauppaministeriön delegaation edustuksella, he hakivat selvästi kumppaneita ja sisällöntuottajia Intian kasvaville markkinoille. Tapasin mm. WinZon, Express Gamingin, Nodwinin ja Reliance Entertainmentin.
- Striimauspalvelut ja transmedia
Yllättäen myös striimausjätit Paramount, Disney ja Netflix olivat vahvasti paikalla. Netflix panosti isoihin brändeihin kuten Wednesday, Stranger Things ja One Piece, ja Disneyn osasto vetikin huomattavan määrän väkeä paikalle. Paramount puolestaan esitteli Star Trek: Strange New Worlds -sarjaa ja Avatar-pelejä, Disney taas uutta Alien: Earth -sarjaa, joka tosin oli rajattu vain aikuisille. Ja olipa paikalla myös IO:n uusin James Bond 007 -peli First Light… Oli kiinnostavaa nähdä, miten pelit, tv ja elokuvat kietoutuvat yhteen transmedia-maailmassa, jossa IP-oikeuksia hyödynnetään ristiin yhä laajemmin ja yhä aikaisemmassa tuotteen kehitysvaiheessa.
Pitäneekin jo sitten aloittaa valmistautuminen seuraaviin Gamescom messuihin vuoden 2026 elokuussa!